Viðurkenning vörumerkis hefur áhuga á einhverjum sem ákvað að hefja viðskipti sín eigin. Fyrsta skrefið í hagnaði getur verið bara skýringin á hugmyndinni, táknum og öðrum eiginleikum framtíðarinnar. Að hafa lært hvað vörumerkið er, frumkvöðull mun fá betri möguleika á að gera viðskipti sín arðbær á kostnað recognizability og samkeppnishæfni.
Vörumerki - hvað er það?
Þessi hugtak er vara eða þjónusta framleidd af opinberlega skráðum lögaðila. Einkennandi eiginleiki er viðurkenning vörumerkisins og getu til að selja hana, auka eða gera aðrar breytingar. Til að skilja hvað merkið merkir er mikilvægt að muna að vörumerki þess og vara sé stranglega varið samkvæmt lögum hvers lands.
Hvað er laxtery vörumerki?
Hugmyndin um lúxusvörur er verulega frábrugðið massanum. Höfundur hennar leggur áherslu á myndir í huga neytenda sem tengjast lúxus lífsstíl, sem margir vilja líkja eftir. Auglýsingar luxary-föt eða ilmvatn innræta hugmyndina um að velja einhvern sem þorir að kaupa og eyða snyrtilegu summan. Laksheri vörumerki nota ekki alltaf sjaldgæfa hluti í framleiðslu á vörum: Þeir nýta sér einfaldlega ást fyrir stóra nöfn. Snyrtivörur viðurkenna opinskátt að 70% af verðmæti vöru myndast með eingöngu umbúðum.
Hvað þýðir eftirmyndin með vörumerki?
Þú getur talað um töfrandi vinsældir vöru þegar það er svo viðurkennt að atvinnurekendur þriðja aðila dreymir um það. Heimsleiðtogi í fölsun vörumerki föt , farsíma, snyrtivörum, fylgihlutum og smyrslum er Kína. Afrit af frægum vörumerkjum eru framleiddar hér á landi með handverksmiðju og verðmiði fyrir fölsunargripa fer eftir gæðum þeirra. Kínverjar öðlast tísku nýjung í einum eintaki og gera eftirmynd með ódýrari efni og vinnsluaðferðir.
Að berjast gegn falsum fer fram af upphafsmönnum sjálfum, svo og löggjafarvöldum. Ef tollyfirvöld tekst að finna stóran hóp fölsunar á landamærunum eru vörurnar bundnar tafarlaust eyðileggingu. Chanel-stig fyrirtækja, Gucci og Valentino sanna að slík vörumerki er frumleg leið. Sérhver viðskiptavinur vörumerki verslanir, sölu ráðgjafar eru upplýstir um að hann kom í falsa föt eða falsa aukabúnaður. Í Chanel versluninni, til dæmis, ákvað að bjarga gestinum og jafnvel rífa pokann sem viðurlög vegna ástarinnar á ódýru eintökum.
Hvað er vörumerki?
Eftir skráningu lögaðila, er tími virkrar kynningar að koma. Viðskiptin staðfest nafn er lítið: það mun krefjast kunnáttu við vörur hámarksfjölda hugsanlegra kaupenda vörumerkisins. Hver þeirra tengir félagið frá merkinu, hugmyndinni og fyrirhuguðum kaupum með slagorðinu og hönnuninni. Persónuleg vörumerki er gert af auglýsingu sérfræðingur til að búa til þekkta vöru og byggja upp gott orðspor.
Hvað þýðir rebranding?
Það er erfitt fyrir byrjendur að beita farsælasta stefnumótun , vörumerkinu og vörulistanum frá fyrsta skipti. Sérfræðingur með reynslu þarf að takast á við að keppandinn hafi fleiri áhugaverðar vörur eða hugtakið fyrirtæki hans er vonlaust úrelt. Rebranding felur í sér heildar eða hluta breytinga á vörustöðu, sýnilegri umsókn (merki, umbúðir), slagorð osfrv. Rebranding markmið í báðum tilvikum eru þau sömu:
- flutningur á vörum
- Breyta því hvernig vörumerkið er til staðar;
- kynning á nýjum vörum eða þjónustu.
Hvað er vörumerki bók?
Í líkanafyrirtækinu er venjulegt að nota eigu til kynningar stelpna sem vilja taka þátt í sýningum. Fulltrúar hönnuðarinnar geta fundið í henni mynd, lista yfir árangursríkar herferðir, kostnað við þjónustu. Til að svara spurningunni sem er innifalinn í vörumerkjabækluninni er nauðsynlegt að draga hliðstæðan við eignasafnið. Þetta hugtak felur í sér:
- safn af opinberum skjölum;
- sýna hugtakið vörumerki;
- tilgangur þess að skapa hana;
- kostnaður og röð auglýsinga;
- lýsing á markhópnum af vörunni.
Ef þú lítur á lítil fyrirtæki, þá eru ekki allir þeirra með svona vöruflokk. Óviljandi að borga markaður fyrir þróun hans kemur í veg fyrir sölu á vörum og leit að markmiðum. Til dæmis, þegar vísað er til þess að búa til vefsíðu fyrir forritara, mun framkvæmdastjóri ekki geta sent fullan hvað vörumerkið táknar og hvaða vefsíðu hún þarfnast. Fyrirtæki sem selja slíkar vörur sem auglýsingar, eigu með úrvali pappíra mun spara tíma til að kynnast viðskiptavinum með skilmálum og verði.
Tegundir vörumerkja
Hægt er að greina vörumerkin með því að selja vörur, hlutdeild og þróun stefnu. Núverandi deild var fundin upp af vestrænum og bandarískum markaðsmönnum jafnvel 20-30 árum síðan. Flokkun vörumerkja greinir allar núverandi fyrirtæki í gerðum eins og:
- Fjölskylda - framleiðsla tengdra flokka - til dæmis ilmvatn og snyrtivörur.
- " White" - vörur sem framleiddar eru af vörumerkinu eru eingöngu seldar í einu neti verslana.
- "Combat" - vörumerki af þessari gerð eyða lágmarki fé til PR við hámarks sölu á vörum.
- Umbrella - vörumerki viðurkenning gerir þér kleift að selja sömu vöru undir mismunandi nöfnum.
- Sameiginlegt - samtök tveggja þekktra framleiðenda til að búa til eina vöru.
- Útvíkkun - í skipulagsskrá slíkra vörumerkja er löngunin til reglulega að auka fjölda útibúa og rúmmál framleiðsla.
Hvernig á að búa til þitt eigið vörumerki?
Að stuðla að vörumerkinu frá grunni er ekki auðvelt verkefni, stundum eru hæstu sérfræðingar á sínu sviði ekki að takast á við það. Öll fyrirtæki krefjast þess að stofnendum sé fullt af vígslu: því að árangursríka framkvæmd þeirra verður að gera miklu meira siðferðileg átak en fyrir venjulegt starf. Þróun vörumerkisins hefst með því að rannsaka grundvallaratriði sérstöðu framleiðslu, markaðssetningu, skipulagningu vinnuskilyrða og vinnulöggjöf. Það er sársaukafullt og leiðinlegt, en neitað það tryggir bilun áætlunarinnar.
Hvernig á að koma með vörumerki?
Þú getur ná til hugsanlegra keppinauta með því að læra hvernig á að vera mismunandi á móti bakgrunninum. Til að gera þetta auðveldast með hjálp þess að laða að athygli með réttri nafngiftingu. Nafngift er listin að koma upp með vörumerki sem laðar að háþróaða og duttlungafulla neytandann. Fjölmargir félagsfræðilegar rannsóknir hafa sýnt að meðaltali getur samtímis geymt allt að 15 vörumerki í hverri vöruflokk. Það kemur í ljós, árangursrík nafnorð er eina leiðin til að vörumerkið sé minnst af kaupanda.
Í nútímamörkuðum eru nokkrar leiðir til að búa til nafn fyrir fyrirtæki, sem hver um sig hefur eigin kosti og galla. Vinsælasta þeirra eru:
- neymgenerator (sérstakar forrit og síður-greiningartæki sem krefjast þess að notandinn slær inn fyrstu upphafsgögn: hvað er nýtt vörumerki að selja, hvað heitir stofnendur þess og hvaða borg verður hleypt af stokkunum);
- fagleg nálgun (þjónustu sérfræðinga á markaði sem tilbúin er að fljótt koma með nafn á vörumerkinu, eru boðnar á netaskipti.) Atvinnurekandi getur sett pöntun og greitt valkost fyrir höfund sinn);
- Skammstöfun (lítið fyrirtæki stundar oft merkingarheiti á grundvelli upphafsbréfa nafna eða eftirnöfn stofnenda, búsetu eða framtíðarúrval vörumerkisins).
Hvernig á að skrá vörumerki?
Löggjöf samkvæmt þessari skammstöfun er talin skráning skjala fyrir vörumerki (vörumerki). Skráning felur í sér skriflega sönnun fyrir sérstöðu fyrirtækisins og svið þess. Sköpun vörumerkis hefst við undirbúning umsóknar hjá einkaleyfayfirvöldum ríkisins, eftir það sem líkaminn annast endurskoðun og athugun á framtíðarmerkinu. Ef fyrirtæki er með svipað eða svipað nafn er kaupsýslumaður boðið að gera leiðréttingar í nafni vörumerkisins.
Kynning á vörumerkinu
Þegar fyrirtækið er þegar skráð hefst kynningartímabilið í því skyni að nýta sér sölu og stækkun birgða eða fjölda fulltrúa. Kynningarsalmurinn samanstendur af nokkrum skrefum:
- Val á eins konar "nafnspjald", sem gerir kleift að ákvarða vörumerki auðkenni vörumerkisins (þetta kann að vera óvenjulegt umbúðir, óvart fyrir hvert kaup eða afsláttarkort fyrir trygg viðskiptavini).
- Nútíma vörumerki staðsetning (sjósetja á síðu eða blogg með heimilisfang svipað nafn fyrirtækisins).
- Kynning í gegnum félagslega fjölmiðla (veitingu vöru fyrir bloggprófanir).
Legendary vörumerki
Sú staðreynd að það eru mörg vörumerki í heiminum, þegar komið á grundvelli reglulegra viðskiptavina og mikilla vinsælda, kemur ekki á óvart neinn. Fyrir sumar tegundir hefur leiðin til að ná árangri tekið áratugi, en aðrir hafa nokkra mánuði eða jafnvel daga. Árlega áhrifamikill fjárhagsleg og skemmtilegur útgáfa gerir einkunnir, þar á meðal frægustu vörumerkin.
Á hverju ári er að skoða listann yfir þessar leiðtoga, þú getur gert forvitinn uppgötvun. Á undanförnum árum, vörumerki sem hernema fyrstu línurnar, skipta stöðum saman, falla sjaldan úr einkunninni. Hefðbundnar tegundir af efstu fimm eru venjulega innifalin í þessum lista yfir vörur og þjónustu:
- Apple (framleiðir fartölvur, töflur, tónlistarspilara og smartphones með eigin stýrikerfi).
- Google (alþjóðleg leitarvél á netinu).
- Microsoft (þróun merkisins heimilt að búa til ótrúlega vinsælt safn af sérsniðnum forritum Microsoft Office)
- Coca-Cola (kolsýrt gosdrykki).
- Facebook (fyrsta samfélagsins í heimi, verktaki sem er Mark Zuckerberg ).