Sameiginleg sjálfsmynd - af hverju er nauðsynlegt og hvernig á að búa til það?

Nútíma fyrirtæki eru neydd til að vinna í aðstæðum brennandi samkeppni, einstakt hugtak vörumerkisins og stofnun eigin stefnu hjálpar til við að lifa af. Sameiginleg auðkenni stofnunarinnar er ein af þeim upplýsingum sem einkennast af því að skapa jákvæðan mynd og auka tekjur.

Hvað er sameiginlegur sjálfsmynd?

Meðal markaðsskilmálanna eru hugmyndir um hvaða kynning ætti að hafa ekki aðeins PR sérfræðinga, heldur alla aðra starfsmenn félagsins. Heildartekjur kaupsýslumanns veltur á þeim, hvað sem hann fær. Sameiginleg sjálfsmynd er grundvöllur samskiptastefnu fyrirtækisins. Það er ein lykilatriði í baráttu fyrir athygli kaupanda, því skilgreining hennar felur í sér nokkra þætti:

  1. Mikilvægur þáttur í vörumerkjum, miðað við samræmda nálgun við hönnun viðskipta pappíra, auglýsingar og tækniskjöl.
  2. Sæti af sjónrænt skilgreindum sem þætti fyrirtækja sem sameina allar upplýsingar sem koma frá fyrirtækinu í eina merkingartákn.
  3. Mynda vörumerki viðurkenningu fyrir hvatning til að kaupa frá markhópnum.

Hvað er innifalið í fyrirtækinu?

Rúmmál framangreindra hugtaka bendir ótvírætt til þess að listinn yfir þætti þess verði einnig umfangsmikil. Þetta verkefni, eins og samræmingu hönnunar, felur í sér að finna þá þætti sem gera fyrirtækjasnið fyrirtækisins. Samkvæmt hvaða kennslubók um vörumerki er það:

Af hverju þurfum við sameiginlegur sjálfsmynd?

Markmiðið þar sem það er ein eða annar markaðsaðferð, kallast störf hennar. Þeir sýna merkingu og stefnu starfseminnar, svo og tengslin milli þætti fyrirtækisins. Sérstakar aðgerðir félagsins eru eftirfarandi aðgerðir fyrirtækja stíl:

  1. Mismunandi virka . Úthlutun vöru og þjónustu af massa svipaðs og hjálp í stefnumörkuninni milli þeirra.
  2. Myndataka . Mynda og kynna fljótt þekkta og einstaka mynd af vörumerkinu, vinna að því að auka álit sitt og mannorð.
  3. Associative virka . Áhrif á undirmeðvitund hugsanlegra kaupanda með það fyrir augum að mynda jákvæðan mynd af framleiðslu.
  4. Ábyrgð virka . Framleiðandinn, sem stundar auglýsingu, uppfyllir þau loforð sem neytandinn þarf að uppfylla þarfir hans.

Tegundir fyrirtækja sjálfsmynd

Flokkun á tegundum vörumerkja er gerð í samræmi við tegundir flugrekenda þess. Það felur í sér allar leiðir til markaðssamskipta við neytendur. Nútíma þróun einkenna gerir okkur kleift að greina slíkar gerðir af því sem:

Hvernig á að búa til sameiginlega sjálfsmynd?

Þar sem þróun sjónrænu myndar fyrirtækisins krefst aukinnar ábyrgð og hámarks skilning á óskum kaupanda, ætti þróun einkenna að falla á axlir sérfræðinga. Auk þess sem hönnuðir þurfa, þarf það markaðsaðilum, sálfræðingum, fjölgunarsérfræðingum og listamönnum. Sérfræðingahópur skapar mynd af fyrirtækinu á nokkrum stigum:

  1. Logo þróun . Þetta er aðal hluti þar sem aðrir hlutar myndar myndarinnar verða byggðar. Skírnarfontur og litir sem notuð eru fyrir lógóið verða að finna í nafnspjöldum, skilti og á heimasíðu félagsins.
  2. Hönnun vörumerkis . Það getur verið munnlegt, hljóð, myndrænt, voluminous eða sameinað.
  3. Þróun letterheads . Þeir leggja áherslu á sameiginlega stíl opinbera skjala, því verður að innihalda lógóið eða merki félagsins.
  4. Sköpun nafnspjalda . Þeir eru persónulega, en þeir minna þig á hvaða fyrirtæki starfsmaðurinn tilheyrir.

Kynning á sameiginlegum stíl

Til að vinna að því að scrupulously vörumerki vörumerkið hefur ekki farið til einskis, þarftu að framkvæma ýmsar aðgerðir til að framkvæma þær. Kynning á sjálfsmynd er ekki ein, heldur varanlegt starf við að skapa einstakt mynd í augum áhorfenda, sem felur í sér:

Bækur um sameiginlega stíl

Kennslubækur um þróun myndarinnar tilheyra flokki bókmennta um hönnun. Til að kynnast þeim er það þess virði frá ritum sem eru skrifaðar á einfaldan hátt og sýna grunnatriði að búa til eina auglýsingaskilaboð fyrirtækisins. Fyrirtækjasnið í auglýsingum mun hjálpa til við að tjá lestur slíkra bóka sem:

  1. "Grundvallaratriði kenningar um hönnun" Inna Alexandrovna Rozenson. Bókin er beint til nemenda og starfsmanna fyrirtækja sem reyna að læra skapandi vinnu og kenna að taka ákvarðanir um hönnun.
  2. "Vörumerki: bardaga með merkingu" Valery Borisovich Semenov. Kennslubókin lýsir tækni til að hanna lógó og önnur einkenni vörumerkja sem henta fyrir mismunandi viðskiptasvið.
  3. "Sameiginleg sjálfsmynd. Búa til árangursríkt sameiginlegur sjálfsmynd og sjónrænt samskipti í viðskiptum. " Mark Rowden. Þessi bók er einn af leiðandi leiðsögumenn til að skipuleggja kostnað sameiginlegs stíl yfir samkeppnisaðila.
  4. "Vörumerki sjálfsmynd. Leiðbeiningar um að búa til, stuðla að og styðja sterka vörumerki. " Alina Wheeler. Höfundur fjallar um aðferðir við munnlega og sjónræna tjáningu vörumerkisins í raunveruleika fyrirtækisins.
  5. "Hönnun: Saga og kenning" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Handbókin sýnir dæmi um hönnun frá tímum beittrar listar í fornöldinni, svo hönnuðir nota það virkan til innblástur.